Think Different

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Think Different war der Slogan einer Werbekampagne von Apple Computer aus dem Jahr 1997, die von der Niederlassung der Werbeagentur TBWA in Los Angeles erstellt wurde. Zur Kampagne gehörte ein bekannt gewordener Werbespot, verschiedene Veröffentlichungen in Printmedien und in der Fernsehwerbung. Die Kampagne lief bis 2002.

[Bearbeiten] Think Different

Der zentrale Text der Kampagne lautete:

Here’s to the crazy ones.

The misfits.

The rebels.

The troublemakers.

The round pegs in the square holes.

The ones who see things differently.

They’re not fond of rules.

And they have no respect for the status quo.

You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.

About the only thing you can’t do is ignore them.

Because they change things.

They push the human race forward.

And while some may see them as the crazy ones,

We see genius.

Because the people who are crazy enough to think

they can change the world,

Are the ones who do.

[Bearbeiten] Entstehung der Werbekampagne

TBWA hatte für Apple schon den bekannten Werbespot „1984“ erstellt, mit welchem der Macintosh eingeführt wurde. Nach dem einstweilgen Abgang von Steve Jobs 1985 bis zu seiner Rückkehr im Dezember 1996 erhielt TBWA keine Aufträge von Apple.

Am 3. August 1997 stellte TBWA den Entwurf der Think-Different-Kampagne Jobs vor, in welcher ursprünglich Mitarbeiter von Dreamworks gezeigt werden sollten, wie sie an ihren Macs arbeiten. Jobs schlug vor, statt der Mitarbeiter Schwarz-Weiß-Portraits von bekannten Persönlichkeiten zu verwenden. Jobs kümmerte sich persönlich darum, dass Persönlichkeiten wie Joan Baez, eine Ex-Freundin von Jobs, oder Yoko Ono, eine ehemalige Nachbarin von Jobs, in die Verwendung ihrer Portraits bei dieser Werbekampagne einwilligten und dass Richard Dreyfuss den Text sprach. Jobs schlug auch vor, dass das beworbene Produkt in der gesamten Werbekampagne nicht erscheinen solle.^[1]

Im Rahmen der Kampagne wurden Fernseh-Werbespots, Plakate und Veröffentlichungen in Printmedien produziert, welche unter anderem die folgenden Personen zeigten: Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, Jr., Richard Branson, Miles Davis, John Lennon, Richard Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Ted Turner, Maria Callas, Mahatma Gandhi, Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Martha Graham, Jim Henson (mit Kermit), Frank Lloyd Wright und Pablo Picasso.^[2]

[Bearbeiten] Spätere Verwendung

Der Slogan „Think Different“ wurde auch nach dem Abschluss der Werbekampagne von Apple immer wieder verwendet. Apple ehrte Persönlichkeiten, welche nicht ursprünglich Bestandteil der Kampagne waren, im Internet auf ihrer Startseite im Stil von „Think Different“, und zwar

• Jimmy Carter, als er 2002 den Friedensnobelpreis bekam,
• die Bürgerrechtlerin Rosa Parks, als diese 2005 starb,
• Al Gore, als dieser 2007 den Friedensnobelpreis bekam.

Der Text von „Think Different“ wird in Mac OS X 10.5 („Leopard“) im Programmsymbol der Textverarbeitung TextEdit gezeigt.

[Bearbeiten] Quellen

1. ↑ 'Think Different': The Ad Campaign that Restored Apple's Reputation.
2. ↑ ’The People Behind Apple's "Think Different" Campaign’ by Stuart Elliott, August 3, 1998 - New York Times.

[Bearbeiten] Weblinks

• Apples Think-Different-Webseite aus dem Jahr 2001 im Internet Archive
• Think Different auf Youtube